在唐山河头老街，NPC唐装仕女与游客飙歌。长城网·冀云客户端记者 吴新光 摄

“您为啥来河头老街？”记者问。

“找‘李白’啊！”来自辽宁铁岭的宋女士回答得干脆利落。

“我也想和‘李白’互动背唐诗。”来自内蒙古的张雨菲小朋友满怀期待。

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记者发现，许多游客正是为了与“李白”互动，二刷、三刷甚至四刷唐山河头老街。如今，景区NPC（真人互动演员）已成为最抢眼的文旅亮点，不少游客专程为这些“新顶流”奔赴一座城。

业内人士表示，顺应旅游从传统观光向文化体验升级的趋势，唐山河头老街、邯郸道、廊坊“只有红楼梦·戏剧幻城”等正成为河北文旅的新地标。

与NPC互动，换一种生活方式

5月14日，周四，本是一个平平无奇的日子。记者怎么也想不到，唐山河头老街景区里竟游人如织、热闹非凡。

暮色四合，唐风灯笼次第点亮河头老街。熙熙攘攘的人潮中，一位白衣男子长须飘飘，正与游客进行沉浸式诗词互动。“看，李白在那儿！”在河头老街，不少游客直奔NPC“李白”。一句“举杯邀明月，对影成三人”，让许多人瞬间破防。

“有文化”的NPC，成了河头老街最会撩人的“流量担当”。“李白”将《将进酒》《登科后》背成了脱口秀脚本。游客对诗成功，即可获得“银票”一张，凭票可在园内任意消费——美食、文创、茶饮全部打通，“文化—体验—消费”的闭环就此跑通。

边走边逛，边体验边玩，时空流转——这边的“西域美女”骑着骆驼巡游，那边的孙悟空棒打会“变脸”的白骨精；这边NPC教您学说唐山话，那边杂技演员表演柔术、硬气功；这边簪花郎邀您猜谜语，那边唐装仕女陪您下五子棋……

记者看到，许多游客身着唐装汉服、手执团扇，与大唐不夜城的氛围浑然一体。

相较于看景、赏景，游客更愿意与NPC互动。跟着唐装仕女一起唱歌，与民国风旗袍小姐姐一起跳舞，游客也成为演员，格外解压放松。记者跟随来自辽宁铁岭的宋女士的脚步，也过了一把飙歌、尬舞的瘾。

“我和两个闺蜜坐了4个小时的高铁来到唐山。在河头老街，像是换了一种生活方式，摆脱了日常繁杂的工作，体验特别放松，特别上头，感觉是来了还想来。”宋女士的话，在游客中很有代表性。

唐山河头老街景区负责人魏永表示，河头老街致力于打造有主题、有情感、有共鸣的文旅景区，让游客秀起来、嗨起来。

2025年，河头老街景区接待游客超800万人次。目前，景区外地游客占比高达90%，其中省外游客占比更是攀升至58.46%。

看戏也演戏，游客成为“剧中人”

5月23日，天津市民张雅娜和朋友一起踏上自驾旅程，目的地是位于廊坊的“只有红楼梦·戏剧幻城”。

108个情境空间、21场沉浸式演出如画卷般铺展。行走其间，步移景异，处处可见《红楼梦》书中人物的对白，满眼皆是“红楼梦”。在“轮转”剧场，坐上红椅子，与“薛宝钗”互动；在“有还无”剧场，听曹雪芹与宝黛隔空对话……

“只有红楼梦·戏剧幻城”将焦点转向“读者群像”，让游客成为故事的一部分。“我们看戏，也演戏，这感觉真过瘾！”北京游客张女士异常兴奋。

“坐高铁很方便，最快的车次行程约20分钟。这里的剧目会更新，每次来都有不同的感受。”北京游客林春意已是“三刷”红楼梦·戏剧幻城。作为《红楼梦》的铁杆粉丝，她说幻城是对经典文学IP的创新演绎，为游客提供了一种全新的文化体验方式，将人们刻板印象中的“名著”拉入了现实生活。

“由于剧目丰富，一天之内很难看完全部剧目。因此，外来观剧的游客往往选择戏剧幻城二日游。”红楼梦·戏剧幻城宣传负责人王佐权表示，目前京津冀游客占比超六成，且大多购买两日票过夜。从“逛一圈”到“留一宿”，折射出景区从“流量”到“留量”的跃升。

夜幕降临，邯郸道历史文化街区流光溢彩、熙熙攘攘。邯宝坊的烟火气，黄金楼的璀璨光影，回车巷的古巷韵味，学步桥的静谧意境，串联成一条适合漫游的夜游路线。

漫步青石板路，常会遇上装扮历史名人的NPC巡游互动，不经意间重温“负荆请罪”等千古典故。《李白穿越邯郸道》《赵王夜宴》《将相和》等实景剧，带游客一眼穿越千年。此外，甲胄巡游、沉浸式国风秀、非遗傩戏、成语主题互动等特色节目轮番上演。

来自东北的女孩晓敏，坐了十多个小时的火车，只为在这条2.1公里长的邯郸道上，体验一把金戈铁马的古赵文化。

“在这条古街上，能沉浸式感受这座3000年不改名城市的文化魅力。”晓敏告诉记者，最吸引她的是“中国成语典故之都”这张名片——行走邯郸道，读懂历史，感受文化。

从看景到体验，情绪价值拉满

流量易得，长红难求。让旅游品牌长红，还得依靠产品和服务。为此，河北省文旅厅专门制定了《河北周末休闲省旅游场景业态提升建设指引》，重点打造了“十大周末游场景”和“五大文旅消费业态”。

在古城烟火浓场景提升方面，要依托‌正定古城、邯郸道历史文化街区、唐山河头老街，实施沉浸式古风文旅改造，让文化从展品变体验，游客从观光变参与。在特色美食业态提升方面，要打造“跟着美食游河北”线路，树立城市地标美食品牌，实施“百姓千味”燕赵美食推广活动，评选必吃名品、名店；在景区、街区引入地方特色餐饮，如唐山宴、衡水湖美食市集，融游购娱食为一体。在国潮沉浸业态提升方面，要推动演艺、非遗、文创进景区，发展沉浸式剧本杀、实景演出，支持衡水《大美衡水 湖韵千年》等大型沉浸式实景演出等。

文旅消费的底层逻辑正在彻底重构。“过去，游客出行以观光打卡、景点游览为核心，追求‘走得多、看得全’；当下的文旅消费，早已从打卡拍照转向情绪性治愈。人们奔赴一座城，不再单纯为看风景、看演出，更渴求一处远离职场繁杂、脱离生活紧绷的松弛空间，在沉浸式氛围中放松身心、消解焦虑。”河北经贸大学旅游学院院长孙振杰分析，顺应这一需求变化，不少景区正从以观光旅游为主的门票经济，转向能够提供情绪价值和沉浸式享受的体验经济。

孙振杰表示，唐山河头老街、廊坊“只有红楼梦·戏剧幻城”、邯郸道等景区，立足本土文化内涵，跳出传统观光旅游的固化模式，打造独具特色的沉浸式场景，成功塑造了高辨识度的城市文旅IP，形成“为一个景区奔赴一座城”的文旅新风潮。

河头老街的成功“出圈”，很大程度上还得益于其对非物质文化遗产的鲜活演绎。在街巷深处的戏台上，00后评剧演员水袖轻扬，乐亭大鼓的弦音悠扬婉转，皮影戏的光影灵动变幻——“冀东三枝花”在新时代焕发出勃勃生机。河头老街坚持“传统文化、在地文化是景区的灵魂”。在每天近千场表演中，非遗与实景演艺深度交融，将厚重的历史文化转化为可感、可触、可参与的鲜活体验，让游客沉浸其中，流连忘返。

景区“流量”变“留量”，不仅要有深厚的文化底蕴，更要有贴心入微的服务。唐山河头老街立足于沉浸式古风文旅定位，把便民暖心服务贯穿游览全程，用精细化、场景化、人性化服务，打造有烟火气、幸福感的文旅消费场景。“在河头老街不用带水，景区里的暖心驿站提供免费茶饮，秘制柠檬水、山楂陈皮玫瑰茶都很好喝，空着手旅游的感觉特别好。”来自辽宁铁岭的宋女士为此点赞。

在河头老街、邯郸道等景区，身着汉服、唐装玩转穿越的“小姐姐”们是游客，也是“风景”。沉浸式、互动式旅游成为时尚，更多看风景的人在深度体验中成为风景。游客秀起来、嗨起来的同时，旅游也被赋予了更高的情绪价值。

“当前，景区内能提供情绪价值和沉浸式享受的场景越来越多。NPC通过即兴互动和剧情牵引，将静态景点激活为流动的舞台，游客不再是旁观者，而成为演员和‘剧中人’。游客在景区的停留时间被拉长，更多的消费场景与机会也因此被激活。”孙振杰认为，能够触动人心、让人久久回味的文化体验，才是景区真正的“流量密码”。这种参与感、体验感，正是游客最看重的情感价值。

编辑：李辉