47万人次现场观赛，场均上座率超过95%，13.45亿人次观看直播、全网浏览量达37.16亿次……刚刚过去的2025赛季“河北五超”，流量巨大，分外吸睛。数据显示，赛事期间，全省14个赛区体育市集累计3416个商家参与，其中非遗商家825个。
图为2025赛季保定赛区体育市集。 曹云鹏摄
百姓足球，全民参与。小城办赛，体育市集上的企业商家会有怎样的收获？
金束鹿酥糖、桃木手工艺品、束鹿特曲酒等辛集非遗特色产品琳琅满目，热气腾腾的辛集扒鸡、清甜的雪花梨甜品等特色小吃令人垂涎欲滴……在“河北五超”辛集赛区，印象束鹿体育文化市集烟火气满满，30余种非遗产品与特产展示售卖，辛集皮革城等推出球迷专属福利，赛事期间客流量同比增长23%。
“赛事期间，我们把摊位摆到了现场，当天营业额超两万元。”辛集市文丽工艺品有限公司总经理陈文丽介绍，很多顾客都是看球时注意到企业的广告牌，专门找过来下单。借着“河北五超”的赛事热度，公司还开发了足球文创、潮玩周边，现在不少景区找来合作，共同开发IP文创产品。
一块采用古法制作的豆腐，搭上“河北五超”的流量快车会有什么样的效果？
张氏德玉坊豆腐制作技艺是黄骅市非物质文化遗产代表性项目。去年11月沧州队主场比赛期间，张氏德玉坊受邀入驻体育市集非遗制作摊位区。“没想到我们的产品会因足球比赛而出名。”张氏德玉坊负责人周妍介绍，“河北五超”带火了企业的产品，每次比赛期间，摊位上的鲜豆腐、豆皮、豆干都会被抢购一空。“企业之前没有专职销售人员，我们计划筹建销售部，尝试推广品牌。”周妍说。
沧州队主场比赛，场馆上座率全赛季超98%。同步推出的沧州体育文化市集，每场赛事60余个商家参与，涵盖非遗文创、特色农产品、体育器材、地方美食等，观众既可以现场购物，还可参与品尝火锅鸡、试吃旱碱麦食品、现场制作非遗产品等互动活动。
借力“河北五超”的赛事影响力，全省各赛区将足球赛事打造为集文化、商业、旅游、消费于一体的综合平台，纷纷推出各具特色的体育市集，丰富群众观赛体验的同时，把赛事流量转化为消费增量：
保定赛区体育市集，阜平苹果、曲阳缸炉烧饼、驴肉火烧等地道风物与易水砚、定瓷等非遗好物集中亮相，搭配打卡、猜谜等互动环节，让球迷在观赛之余，沉浸式感受当地的文化与物产；
石家庄赛区“文创市集”，汇集非遗文创、体育用品、特色美食等50余家商户，摇滚乐队驻演，足球面塑热卖，美食摊排起长队，“逛、吃、玩、乐、购”为一体的活动吸引众多球迷参与；
廊坊赛区“五超足球市集嘉年华”，不仅有香河肉饼、大城驴肉、曹府烧饼等当地美食，还有结绳技艺、葫芦烙画、檀锦阁红木文创等摊位，吸引了不少球迷驻足；
承德赛区场均设置农特产品展销摊位50余个，吸引385家商家入驻市集，直接带动各类销售700余万元；
…………
小市集撬动大市场。
位于承德围场的河北塞罕金葫芦药业有限公司（以下简称金葫芦药业）是省内一家专注于道地中药材种苗培育、种植和深加工的知名企业，年产值达8000万元。公司总经理张轶铭介绍，去年8月，围场参与承德赛区主场承办，作为受邀企业，公司不仅为承德队提供特色产品作为承德礼物与客队交换，还携带20多个品类产品在市集2个展位进行展示销售，销售额近万元。
线下增加曝光度，金葫芦药业线上同步发力。
“赛事期间，我们走进主办方搭建的直播间推介产品，带动销售100余万元。”张轶铭说，参与“河北五超”大大提升了公司的知名度，公司产品销售以前主要集中在承德地区和部分南方市场，随着产品销量扩大上升，现在在石家庄开设了线下门店，还与天津大型商超展开了合作。“我们后续加大研发投入，丰富产品线，新增了黄芪蛋白粉、长安红茶瓶装饮料系列等近10种。新赛季，我们要加大线上宣推的力度，更好地与赛事联动。”张轶铭满怀信心地说。
足球赛事火，体育市集消费热。发挥体育赛事的多元功能，“小而美”的“河北五超”，2026赛季持续将观赛体验向城市特色消费与文化体验延伸，也吸引着越来越多的商家参与共赢。
编辑：李辉
广告
广告
广告
